2013年10月1日起，洗衣機(jī)能效新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施正使中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)遭遇前所未有的沖擊，尤其是滾筒洗衣機(jī)，現(xiàn)行1級(jí)能效僅相當(dāng)于新標(biāo)準(zhǔn)的5級(jí)，意味著現(xiàn)在的2-5級(jí)能效產(chǎn)品全都淘汰；至少60%的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品將退市，超過(guò)半數(shù)的波輪洗衣機(jī)未來(lái)將無(wú)法銷售。未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展將面臨更多挑戰(zhàn)，具備領(lǐng)先科技創(chuàng)新能力和把握用戶需求能力的企業(yè)將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)領(lǐng)跑。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2013年1-9月，我國(guó)共生產(chǎn)洗衣機(jī)4208.95萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.66%；內(nèi)銷洗衣機(jī)2752.35萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.78%；出口洗衣機(jī)1337.96萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.05%。

出口下降的原因主要為：我國(guó)是世界生產(chǎn)基地，出口市場(chǎng)上國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額占比很大，這些廠商的出口活動(dòng)多以加工貿(mào)易的形式存在。2013年1-9月洗衣機(jī)企業(yè)出口前十名中，三星、LG、松下、日立、夏普占到五席，且韓國(guó)品牌三星、LG穩(wěn)居前兩名的位置。這樣的出口格局，使得國(guó)際品牌企業(yè)基于自身因素考慮而進(jìn)行的全球產(chǎn)能布局對(duì)我國(guó)出口市場(chǎng)的影響十分明顯。

例如，2012年韓資洗衣機(jī)企業(yè)為規(guī)避反傾銷稅將大容量洗衣機(jī)產(chǎn)能移至中國(guó)，2012年我國(guó)大容量洗衣機(jī)出口量大幅增長(zhǎng)，2013年韓資企業(yè)迫于貿(mào)易訴訟壓力會(huì)減少部分在華大容量滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能，因此大容量洗衣機(jī)下滑趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)一段時(shí)間。雖然很多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)將產(chǎn)能逐漸轉(zhuǎn)向了我國(guó)東南沿海地區(qū)，但是由于我國(guó)人力成本的增加及相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)給眾多行業(yè)內(nèi)企業(yè)造成了一定的成本壓力，所以我國(guó)本土企業(yè)和一些外資企業(yè)也開始逐步將中國(guó)產(chǎn)能向越南、泰國(guó)等地區(qū)轉(zhuǎn)移。

同樣，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的品牌市場(chǎng)集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月份國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)整體銷售量約為1330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.78%，銷售額同比增長(zhǎng)23.70%。排名前三的品牌占據(jù)60.02%的市場(chǎng)份額，排名前十的品牌占據(jù)92.09%的市場(chǎng)份額，這說(shuō)明洗衣機(jī)行業(yè)的品牌集中度相對(duì)較高。從洗衣機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，海爾國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一品牌的位置依然穩(wěn)固，小天鵝位列第二。這種競(jìng)爭(zhēng)格局也體現(xiàn)在三四級(jí)市場(chǎng)上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，海爾洗衣機(jī)在三、四級(jí)城市分別以32.38%和31.47%的銷售量占比名列首位，均高出第二名小天鵝15個(gè)百分點(diǎn)以上，優(yōu)勢(shì)明顯。

隨著一線城市競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為了洗衣機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)?，F(xiàn)階段我國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的承受能力上限逐漸與城市市場(chǎng)趨同，消費(fèi)需求逐漸由價(jià)格焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向品牌質(zhì)量焦點(diǎn)。這種背景下，能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使這種形勢(shì)更為嚴(yán)峻，誰(shuí)能在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本控制、市場(chǎng)布局等各方面的綜合能力獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)將在三四級(jí)市場(chǎng)獲得市場(chǎng)占有率。

逐漸從價(jià)格戰(zhàn)中脫離出來(lái)的三四級(jí)市場(chǎng)將迎來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)模式，在三四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將有可能使得整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)格局發(fā)生改變。三四級(jí)市場(chǎng)會(huì)是未來(lái)洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域，但一二級(jí)市場(chǎng)更新?lián)Q代帶來(lái)的存量市場(chǎng)也不可忽視，一二級(jí)市場(chǎng)與三四線市場(chǎng)共同產(chǎn)生新的行業(yè)格局

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